Au sein d’Ynov Campus Aix, nous avons eu l'opportunité de travailler sur des projets de création de start-ups étudiantes. Ces initiatives permettent aux étudiants de proposer des concepts de start-up et de les développer avec le soutien de l'école. Chaque mercredi, nous passons en "mode start-up" autrement appelé “Ydays” : les étudiants sont recrutés par les fondateurs de ces projets pour réaliser des missions liées à leur spécialisation. Cette immersion hebdomadaire dans le monde entrepreneurial permet de contribuer activement au lancement de véritables projets d’entreprise.
Dans ce cadre, j’ai été recruté en tant qu’UX designer pour la start-up Korean Koffee, un concept de café coréen à Marseille, visant à offrir une expérience immersive inspirée des cafés de Séoul. Mes missions incluaient la création d’une nouvelle direction artistique pour l’identité de la marque, ainsi que la conception de leur site vitrine pour présenter le café, son menu et ses services. J'ai également formé une étudiante de première année au graphisme et au webdesign, ce qui m’a permis de développer des compétences en mentorat.
Étant une start-up toute neuve, Korean Koffee n’avait à l’origine qu’un logo de base et quelques esquisses de concepts. Après une première analyse, j'ai suggéré de revoir entièrement l'identité visuelle pour mieux aligner l’image de marque avec les attentes du public et l’esprit de la culture coréenne. Avec l'accord de la fondatrice et une carte blanche créative, j’ai entrepris la création d’une direction artistique cohérente et originale.
Pour cela, j'ai mené une analyse concurrentielle des cafés coréens, tant en France qu'en Corée, afin de comprendre les codes visuels et esthétiques propres aux établissements coréens. Le but était de s'inspirer de l'esthétique coréenne tout en la rendant accessible et immersive pour un public français.
Le persona principal est l'amateur de culture coréenne, suivi par un public curieux de découvrir de nouvelles expériences culturelles. L'identité visuelle devait à la fois séduire les amateurs de Corée et rester sobre pour ne pas exclure les autres visiteurs. Il était crucial d'éviter un style trop "niche" ou exclusif pour que le concept reste accueillant à tous.
La direction artistique finale est plus vibrante que l’originale, avec un design coloré et dynamique. Nous avons opté pour un logo en forme de fleur de magnolia, emblème national de la Corée, symbolisant l'élégance et la douceur. La palette de couleurs associe le rose (reflétant la couleur naturelle de la fleur) avec des touches de vert et de marron, pour rappeler les produits phares : le thé et le café. Ces couleurs secondaires sont intégrées de manière stratégique pour souligner certains produits dans les visuels de communication.
https://drive.google.com/file/d/1gweH3HfdAZwDe-zhmuhPOTWvuX0QbMV3/view?usp=sharing
Logo principal - Charte graphique
J'ai également conçu un site vitrine pour Korean Koffee, avec pour objectif de refléter l'identité visuelle définie et de transmettre une expérience immersive aux visiteurs en ligne. Ce site est structuré pour présenter de manière complète l'établissement, le menu, et les offres exclusives, tout en respectant les standards d'accessibilité. La navigation intuitive et l'expérience utilisateur fluide permettent aux visiteurs de découvrir facilement le concept et l'esprit du café.
En collaboration avec une équipe de développement, j'ai également pris le temps de comprendre leurs méthodes de travail et les défis techniques auxquels ils sont confrontés. Cela m'a permis de leur fournir une maquette complète, claire et optimisée, facilitant ainsi le processus de réalisation et garantissant un déploiement rapide et efficace.
https://www.figma.com/design/pr3QLGVnq2WpCY3Ldm3kEF/Korean-Koffee?node-id=0-1&t=51xl7aumRULeUovw-1
Première page du menu
Enfin, j’ai eu l’opportunité de former une étudiante de première année (Bachelor 1) aux fondamentaux du graphisme et du webdesign. Ce mentorat m’a permis de partager mes connaissances, de l’initier aux bonnes pratiques et de l’impliquer dans la création du projet. J'ai ainsi pu développer mes compétences en encadrement et transmission des connaissances.